企業(yè)品牌形象設(shè)計中必須包含的三大內(nèi)容是什么？

品牌，不僅代表產(chǎn)品的質(zhì)量，更是商品的對外形象，傳遞著公司的理念和思想。良好的品牌形象設(shè)計，對產(chǎn)品的宣傳推廣具有重要意義。
什么是品牌形象設(shè)計的內(nèi)容？

一、基本身份設(shè)計
logo設(shè)計對企業(yè)尤其重要，它是企業(yè)的精神象征，是消費者最直觀地識別企業(yè)的標志。要符合企業(yè)的文化定位，能夠宣傳品牌的優(yōu)勢和文化效應(yīng)。除logo外，品牌企業(yè)名稱的中英文名稱、縮寫，選擇合適的中文字體，字型、間距以及l(fā)ogo的配合，都是要考慮的細節(jié)，每一個細節(jié)都關(guān)系到整體的平衡。

二、產(chǎn)品的包裝設(shè)計
包裝設(shè)計包括：商品標識、商標名、略稱、包裝、宣傳畫冊、包裝材料、風格等，這些都是企業(yè)品牌價值的體現(xiàn)，無論是單一設(shè)計、組合設(shè)計、成套設(shè)計，還是組合設(shè)計以上內(nèi)容，都是企業(yè)品牌形象的體現(xiàn)。在這些作品中，企業(yè)宣傳畫冊更是濃縮了企業(yè)文化的表現(xiàn)和成就，因此宣傳畫冊的設(shè)計對于企業(yè)的宣傳也至關(guān)重要。

三、建設(shè)企業(yè)文化
公司文化是公司成員所追求的內(nèi)在價值、思維方式、行為方式和信念的綜合，是公司成員在長期的生存斗爭中，逐步汲取經(jīng)驗教訓(xùn)而形成的，是公司生命中的一項要素，對公司的當前和未來具有重大影響，是公司應(yīng)對挑戰(zhàn)和變革的力量源泉。星巴克是一家以人類生存需求為基礎(chǔ)的公司。該公司稱其雇員為“合作伙伴”，成為美國首家提供臨時員工股票期權(quán)的公司。高層次的企業(yè)家價值觀，體現(xiàn)的是普世價值與人文關(guān)懷。


設(shè)計品牌形象的理由：
品牌形象設(shè)計，屬于設(shè)計學(xué)范疇，是指在正確定義品牌的基礎(chǔ)上進行符號傳播，它包括四個過程：品牌解讀與定義，品牌符號化，品牌符號導(dǎo)入，品牌符號傳播系統(tǒng)的管理與調(diào)整，其任務(wù)就是幫助受眾通過美善的符號傳播來存儲和提取品牌印記。品牌形象設(shè)計是以消費者的感受為依據(jù)，以企業(yè)自身的審美追求為目標。

第一，企業(yè)之間的競爭就是品牌的競爭，品牌的競爭首先要考慮品牌形象的設(shè)計。
為了在市場競爭中保持優(yōu)勢地位或長期占有一席之地，培育知名品牌是企業(yè)的必由之路，而要做好品牌規(guī)劃，就必須對品牌進行定位，在定位的過程中需要進行品牌形象設(shè)計。以各種形象符號刺激潛在消費者，在消費者心智模式下構(gòu)建企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，使其品牌信息與目標消費者產(chǎn)生心理共鳴，通過長期宣傳，在潛移默化中逐步使企業(yè)強勢品牌概念深入人心，從而推動產(chǎn)品銷售。

第三，品牌形象設(shè)計可以減少消費者群體流失，穩(wěn)定市場
品牌形象設(shè)計是指將企業(yè)自身的產(chǎn)品與市場上同類產(chǎn)品分隔開，通過各種長期的、潛移默化的方式，讓消費者逐漸形成企業(yè)特有的強勢品牌，從而減少消費者在選擇產(chǎn)品時可能失去的消費群體。

第三，品牌形象設(shè)計是企業(yè)品牌延伸的先決條件。
品牌延伸可以降低新產(chǎn)品進入市場的風險和成本。而要進行品牌延伸，延伸出來的品牌必須是有價值的、為消費者所熟知和信賴的。