標(biāo)志和品牌設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系，如何選擇創(chuàng)新型品牌設(shè)計(jì)公司？

對(duì)于設(shè)計(jì)公司來說，困難點(diǎn)是客戶只重視標(biāo)志的變化，忽視后面整個(gè)品牌的變化，國(guó)內(nèi)企業(yè)總是喜歡“選擇N個(gè)”LOGO，但這減少了標(biāo)志與品牌之間的聯(lián)系，例如，假設(shè)要更換標(biāo)志，首先要把Lenovo的標(biāo)志放在最前面，聯(lián)想者一定會(huì)問，為什么要用這個(gè)圖案，為什么要用這個(gè)字體？這樣的問題通常無法回答，需要交流的內(nèi)容太多了。

因?yàn)槭瞧放圃O(shè)計(jì)，不是標(biāo)志設(shè)計(jì)，正確的做法是明確品牌最想呈現(xiàn)什么樣子。

也就是說，首先給品牌任務(wù)，然后給LOGO任務(wù)，舉個(gè)例子：BP表現(xiàn)理想，關(guān)心，聯(lián)邦快遞表現(xiàn)使命，DHL強(qiáng)調(diào)速度。

交換標(biāo)志是講故事的過程，內(nèi)部員工必須先理解，然后再聽別人。改變標(biāo)志只是開始，就像改變衣服一樣，注意。

為了讓標(biāo)志說最想說的話，標(biāo)志不能說太多。中國(guó)企業(yè)的特點(diǎn)是想把所有的文化內(nèi)涵都放在標(biāo)志上。設(shè)計(jì)師提到摩根的標(biāo)志是三角形，右上角是利益的方向。簡(jiǎn)潔的表現(xiàn)奧美、IBM以公司名稱為標(biāo)志，但中國(guó)公司想在標(biāo)志中包含偉大的故事。字跡整齊，注重企業(yè)文化。經(jīng)?；煜疚幕推放?。

設(shè)計(jì)公司建議，對(duì)于新LOGO的決策過程，不要進(jìn)行市民投票，而進(jìn)行災(zāi)難測(cè)試，不要違反當(dāng)?shù)氐奈幕?。在展開調(diào)查的時(shí)候，先讓目標(biāo)對(duì)象看看，然后在沒有提示的情況下，先談?wù)勊麄兟?lián)想到的三件事。說明這個(gè)標(biāo)志想告訴你的事情。

你是誰，你想去哪里，你想做什么，你有什么資產(chǎn)？這是每個(gè)想更換標(biāo)志的公司應(yīng)該首先知道的事情。

一旦確立了品牌的核心價(jià)值，不僅要堅(jiān)持，還要體現(xiàn)在具體形象上，形成獨(dú)特的視覺語言，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊。

統(tǒng)一概念后，統(tǒng)一品牌傳播后，確保品牌發(fā)展方向，不犯原則錯(cuò)誤，形成品牌個(gè)性化在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出。

法律只是喜歡對(duì)品牌本身的要求，個(gè)性法律是指強(qiáng)調(diào)品牌競(jìng)爭(zhēng)的差異。每天，我們身邊都有幾百個(gè)品牌在和你嘮叨，但我們能記住那么多品牌嗎？只有那些看似特殊的品牌才能吸引我們的注意力，在這個(gè)疫情泛濫的時(shí)代，巳是一個(gè)巨大的成功，所以一定要與眾不同。

如何選擇創(chuàng)新型品牌設(shè)計(jì)公司？

一、看效果

想起很久以前的廣告詞——不看廣告，只看療效。這句話被用選擇設(shè)計(jì)公司的方法，非常有說服力。在選擇北京設(shè)計(jì)公司時(shí)，要多看看他們的案例，只有看到北京設(shè)計(jì)公司能做什么，才知道他們能為你做什么。從設(shè)計(jì)公司的案例中，也可以看到合作的公司?？纯茨募夜緯?huì)選擇這家設(shè)計(jì)公司，看看是否和你屬于同一個(gè)行業(yè)。看他們?yōu)槭裁催x擇這家設(shè)計(jì)公司進(jìn)行設(shè)計(jì)，看結(jié)果才知道這些是否符合你的要求。

二、看實(shí)力

我這里說的實(shí)力不是廣義意義上的實(shí)力，這個(gè)實(shí)力不代表這家設(shè)計(jì)公司花了多少錢做廣告，花了多少錢做宣傳，有實(shí)力不是說他們能花多少錢做宣傳，而是能達(dá)到讓大家知道他存在的效果。錢能證明的不是設(shè)計(jì)實(shí)力，只能說他們公司有資金實(shí)力。仍有許多設(shè)計(jì)公司埋頭于設(shè)計(jì)，依靠專業(yè)和技術(shù)服務(wù)。因此，了解更多依靠實(shí)力，依靠技術(shù)證明自己的企業(yè)。

三、觀察者

這里所說的人，在選擇設(shè)計(jì)公司的時(shí)候，不是夸耀天高地厚、無所不能的業(yè)務(wù)人員，如果可能的話，就必須和設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人取得聯(lián)系，理解設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人的想法，知道他部下的設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人是什么樣的設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人。設(shè)計(jì)公司的靈魂在于設(shè)計(jì)總監(jiān)的思維方式，他的思維方式?jīng)Q定了設(shè)計(jì)作品的方向，因此選擇設(shè)計(jì)公司很重要。