什么是好品牌的創(chuàng)造性和應(yīng)遵守什么原則？

現(xiàn)在很多企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)前都會(huì)打造設(shè)計(jì)自己的品牌，那什么是好品牌？好品牌的創(chuàng)造性和應(yīng)遵守什么原則？
好的品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)至關(guān)重要，好的品牌設(shè)計(jì)可以提高企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，好的品牌設(shè)計(jì)可以減少企業(yè)消費(fèi)群體的流失，穩(wěn)定現(xiàn)有的顧客群體，好的品牌設(shè)計(jì)可以發(fā)揮品牌延伸的作用，使消費(fèi)者和用戶更好地理解企業(yè)的品牌理念，一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)企業(yè)的品牌影響力。

一、獨(dú)特性:

獨(dú)特性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最基本要求。標(biāo)志的形式規(guī)律和特殊性是具有各自獨(dú)特的個(gè)性，不允許一點(diǎn)雷同，標(biāo)志的設(shè)計(jì)必須獨(dú)特、簡(jiǎn)潔、突出，追求創(chuàng)造不同的視覺(jué)感覺(jué)，給人留下深刻的印象。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)的最基本要求是區(qū)分現(xiàn)有標(biāo)志，盡量避免與已注冊(cè)、使用的現(xiàn)有標(biāo)志在名稱(chēng)和圖形上相同。只有富有創(chuàng)造性、具有自己特色的標(biāo)志才有生命力。個(gè)性特色越鮮明的標(biāo)志，視覺(jué)表現(xiàn)的感染力就越強(qiáng)。

二、注意力:

注意力是標(biāo)志應(yīng)該達(dá)到的視覺(jué)效果。優(yōu)秀的logo應(yīng)該吸引人，給人較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。因?yàn)橹挥幸鹑藗兊淖⒁?，?biāo)志所傳達(dá)的信息才能對(duì)人們產(chǎn)生影響。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，重視對(duì)比，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)形象的鮮明和生動(dòng)，是引起關(guān)注的重要形式要素。特別是公共性標(biāo)志LOGO的設(shè)計(jì)，不僅要求在通常的環(huán)境中具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，還要求在各種環(huán)境條件下保持很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。商標(biāo)設(shè)計(jì)也要求在各種應(yīng)用中保持良好的商標(biāo)視覺(jué)形象，使商標(biāo)在商品包裝和各種媒體宣傳中起到強(qiáng)調(diào)品牌積極的作用。

三、通俗性:

通俗性是標(biāo)識(shí)牌易于識(shí)別、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡(jiǎn)單化的，而是少勝多，立意深刻，形象明顯，雅俗共賞。通俗性強(qiáng)的標(biāo)志具有公眾認(rèn)同面大、親切感強(qiáng)等特點(diǎn)。對(duì)于商標(biāo)來(lái)說(shuō)，一般的商標(biāo)形象，首先需要不同的聲音、動(dòng)人的商標(biāo)品牌，以好的品牌為基礎(chǔ)，綜合考慮商標(biāo)的特征，選擇最佳方案，進(jìn)行具體的圖形設(shè)計(jì)。好的商標(biāo)品牌不僅影響今后商品在市場(chǎng)上的流通和傳播，還決定了設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)過(guò)程和最后效果。

優(yōu)秀的商標(biāo)應(yīng)具有以下幾點(diǎn)：

1.結(jié)合商標(biāo)的內(nèi)容和特性，與商品密切相關(guān)

2.根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間，可以表現(xiàn)一定的思想內(nèi)容和時(shí)代精神

3、現(xiàn)代商標(biāo)要有人情味和生活氣息，給人一種親切感和輕松感。

因此，盡量使商標(biāo)具有能夠說(shuō)話、能夠聽(tīng)到、能夠理解、能夠傳達(dá)的特征。對(duì)于商標(biāo)設(shè)計(jì)，品牌名稱(chēng)響亮、動(dòng)聽(tīng)、口感好、造型簡(jiǎn)潔、明確、易于識(shí)別的效果，使商標(biāo)在聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)上具有通俗易記憶的特征。

四、通用性:

通用性是指標(biāo)志應(yīng)具有較廣泛的適應(yīng)性。標(biāo)志LOGO對(duì)通用性的要求是由logo的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳logo的特點(diǎn)決定的。

1、從對(duì)標(biāo)識(shí)的識(shí)別性角度要求標(biāo)識(shí)可以通用于放大或縮小，通用于不同背景和環(huán)境的展示，通用于不同媒體和變化的效果。也就是說(shuō)，成功的標(biāo)志無(wú)論是放大還是縮小，無(wú)論是近距離還是遠(yuǎn)距離，無(wú)論是復(fù)雜的環(huán)境還是空的空間，靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)，都必須保證觀眾能夠迅速正確識(shí)別。

2、從商標(biāo)產(chǎn)品造型、包裝裝飾的通用角度來(lái)看，商標(biāo)造型不僅要美觀，還要注意商標(biāo)能夠與特定產(chǎn)品的性質(zhì)、包裝裝飾的特點(diǎn)協(xié)調(diào)。從復(fù)制和宣傳媒體的共同角度來(lái)看，標(biāo)志不僅可以適應(yīng)制版印刷，還需要適應(yīng)不同材料載體的復(fù)制特點(diǎn)。例如，標(biāo)志的形象適用于金屬材料的雕刻、塑料、鑄造、燒制等復(fù)制技術(shù)(鑄造，使用模具，將金屬燒制鑄造成模型)(燒制，將金屬加熱到臨界溫度，進(jìn)行沖壓等技術(shù)改變金屬性能燒制，不改變金屬物體的大致形狀，但性能特別是表面性能

五、信息性:

logo的信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。其內(nèi)容信息既有精神，也有物質(zhì):既有現(xiàn)實(shí)，也有虛假的企業(yè)，也有產(chǎn)品的原料，也有技術(shù)。其信息成分有單純的，也有復(fù)雜的。標(biāo)志信息傳遞的形式有圖形、文字、圖形和文字相結(jié)合的直接傳遞或間接傳遞。人對(duì)信息的感知有具體的，也有抽象的，有明確的，也有含蓄的。一般來(lái)說(shuō)，標(biāo)志信息的處理和調(diào)節(jié)應(yīng)盡量追求簡(jiǎn)潔的造型語(yǔ)言，表現(xiàn)出豐富的內(nèi)涵和明確的重點(diǎn)，最好是容易被觀眾理解的兼容性信息。優(yōu)秀的標(biāo)志具有形象簡(jiǎn)潔、個(gè)性突出、信息兼容的知覺(jué)特征。

六、文化性:

文化性是標(biāo)志本身的固有屬性。在LOGO設(shè)計(jì)中的文化性是通過(guò)logo展現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時(shí)代特色、社會(huì)風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息。在具體的標(biāo)志形象中，這些文化屬性是標(biāo)志設(shè)計(jì)者自覺(jué)或不自覺(jué)地理解和構(gòu)想自然地融入標(biāo)志的內(nèi)容和形式。因此，也可以將logo中的文化性視為具體logo的設(shè)計(jì)風(fēng)格或設(shè)計(jì)品位的特點(diǎn)。文化性強(qiáng)、設(shè)計(jì)品位高的標(biāo)志，必須是聯(lián)想豐富、有趣的優(yōu)雅作品。

七、藝術(shù)性:

藝術(shù)性是標(biāo)設(shè)計(jì)是否享受美的關(guān)鍵。標(biāo)志的藝術(shù)性通過(guò)巧妙的構(gòu)想和技法，在有機(jī)地結(jié)合標(biāo)志的意思和美麗的形式時(shí)表現(xiàn)出來(lái)。藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志具有定位正確、構(gòu)想不俗、造型新穎、節(jié)奏清晰、統(tǒng)一有變化、裝飾性等特點(diǎn)。具體的標(biāo)志設(shè)計(jì)除了要求強(qiáng)烈的個(gè)性特征外，對(duì)標(biāo)志的其他要求必須以現(xiàn)有同類(lèi)標(biāo)志的現(xiàn)狀為背景，以具體標(biāo)志所傳達(dá)的主要信息為重點(diǎn)，進(jìn)行靈活的調(diào)節(jié)，不必嚴(yán)格要求具體的要求。總之，標(biāo)志設(shè)計(jì)中的優(yōu)秀作品必然具有內(nèi)容和形式統(tǒng)一、個(gè)性突出、形象鮮明、注意力強(qiáng)、識(shí)別和記憶方便、美麗享受等標(biāo)志設(shè)計(jì)要求的基本特征。

八、時(shí)代性:

時(shí)代是企業(yè)形象建立中標(biāo)志的核心。商標(biāo)是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，也是識(shí)別商品的依據(jù)。商標(biāo)代表信用，這種信用是企業(yè)數(shù)年、數(shù)十年、數(shù)百年培育的。經(jīng)濟(jì)的繁榮、競(jìng)爭(zhēng)的加劇、生活方式的改變、時(shí)尚潮流趨勢(shì)的導(dǎo)向等，要求商標(biāo)必須適應(yīng)時(shí)代。如何改革商標(biāo)，一種方式是拋棄舊商標(biāo)，重新設(shè)計(jì)，以新的面貌出現(xiàn)。這種重新設(shè)計(jì)在經(jīng)濟(jì)上可能會(huì)付出很大的代價(jià)，只有通過(guò)廣告媒體反復(fù)宣傳，才能重新樹(shù)立形象。另一種方式是對(duì)老品牌有信譽(yù)的商標(biāo)，在原商標(biāo)的基礎(chǔ)上通過(guò)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略，使用漸變的手法，隨著時(shí)間的推移，逐漸改造和完善，具有連續(xù)性，識(shí)別性，流行性，在不知不覺(jué)中接受新的商標(biāo)，這種進(jìn)化規(guī)則是具體的。