品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和品牌形象策略都有哪些？

目前，許多品牌產(chǎn)品也需要創(chuàng)意設(shè)計(jì)來推廣營銷，你知道品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)的主要設(shè)計(jì)嗎？
此外，品牌形象戰(zhàn)略是什么？一起看看吧。

品牌力量的構(gòu)成:

品牌意識的優(yōu)勢取決于消費(fèi)者的認(rèn)知，熟悉品牌產(chǎn)生的親近感和好感的尊重決定的，品牌活力是由品牌對消費(fèi)者生活意義的適當(dāng)性和品牌所具有的特征，即差異化構(gòu)成的。因此，最好的品牌是具有強(qiáng)大品牌力量的品牌，是指在消費(fèi)者意識中市場地位的人(品牌形象好)，而且有活力的品牌。強(qiáng)勢品牌對企業(yè)提高競爭優(yōu)勢，擴(kuò)大市場占有率起著重要作用:市場通常是強(qiáng)勢品牌強(qiáng)勢品牌通常有很高的利潤空間強(qiáng)勢品牌沒有生命周期。

品牌形象戰(zhàn)略

20世紀(jì)60年代中期，大衛(wèi)·奧格威提倡的品牌形象觀念，經(jīng)過30多年的實(shí)踐，廣告戰(zhàn)略受到越來越多的工商業(yè)和廣告業(yè)人士的歡迎，顯示出很強(qiáng)的生命力。目前，樹立和強(qiáng)化品牌形象仍然是許多廣告創(chuàng)意的立足點(diǎn)，這一策略也代表了未來的趨勢。

品牌意義

著名市場營銷學(xué)者菲利浦科特勒的定義稱、符號、設(shè)計(jì)、上述總和，以使自己的產(chǎn)品和服務(wù)與競爭對手不同為目的。這從營銷的一般意義上定義，與廣告相關(guān)的品牌和品牌形象的內(nèi)涵有些不同。

廣告策略中的品牌體現(xiàn)了消費(fèi)者對品牌所包含的眾多信息，如名稱、標(biāo)志、符號、發(fā)音、利益提供、產(chǎn)品特色、市場評價、發(fā)展歷史等在消費(fèi)者心中，更多地表現(xiàn)為主觀認(rèn)識。

品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)有哪些？

品牌設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)標(biāo)志，而是成熟的品牌設(shè)計(jì)師必須考慮品牌設(shè)計(jì)的概念階段、文本階段、符號階段、系統(tǒng)階段，分別應(yīng)對企業(yè)的品牌概念、品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌系統(tǒng)應(yīng)用，該系統(tǒng)可以表現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)的價值。

品牌價值的含義

品牌價值是有效競爭的重要因素。在市場經(jīng)濟(jì)中，任何能給行為者帶來或增加收入的東西都可以被視為行為者的資產(chǎn)，從而貨幣化。品牌也不例外，對于廠家來說，品牌是可以帶來利潤的資產(chǎn)。

品牌價值可以認(rèn)為是品牌資產(chǎn)的價值。通常在以下兩個意義上使用:一是從有效意義上將品牌資產(chǎn)的價值分為消費(fèi)者提供價值和為制造商提供價值。第二，從資產(chǎn)評估的意義上說，用某種方法量化品牌資產(chǎn)價值，給予一定的貨幣額，這個貨幣額是品牌價值。企業(yè)的品牌資產(chǎn)價值主要是通過強(qiáng)化品牌形象來提高的。對制造商來說，消費(fèi)者擁有的品牌形象是品牌力量。

品牌形象的形成

每個品牌在市場上都有品牌形象。品牌形象意味著從品牌聯(lián)想到的所有感情和美學(xué)質(zhì)量。品牌形象給產(chǎn)品增添了虛幻的形象、個性和象征，使人們對同樣的東西產(chǎn)生不同的感覺和感情，這是品牌形象發(fā)揮作用的心理基礎(chǔ)。樹立品牌形象，一定要為品牌選擇和打造合適的廣告形象，這樣才能體現(xiàn)出品牌的特質(zhì)和個性，才能為消費(fèi)者所接受。從廣告實(shí)踐來看，廣告形象的選擇和創(chuàng)造如下：

1.合適的模型。

例如，將西部牛仔的形象深深印在腦海中的萬寶路煙草廣告。

2.商標(biāo)人物

李奧貝納在1935年虛構(gòu)的綠色巨人人物形象也是非常成功的品牌形象。

3.擬人化的動物動畫形象

英國Hofmeister啤酒在以年輕啤酒飲用者為目標(biāo)的市場廣告企劃中，為了滿足年輕人的自我認(rèn)同需求，反映了年輕飲用者的特性和憧憬，在其創(chuàng)造性中致力于塑造出聰明聰明的喬治熊形象。

4.名人的形象

在力士肥皂的印刷品廣告中插入印刷星的照片，確立了力士肥皂、國際電影星使用的肥皂的形象。

5.普通人的形象

法國的廣告公司邀請80歲的洗衣機(jī)老婦人成為洗衣機(jī)廣告的主角，不久，這位老婦人就成了大明星，這個品牌的洗衣機(jī)銷售額也從全國第4位上升到了第2位。

廣告定位戰(zhàn)略定位觀念是繼獨(dú)特銷售主題品牌形象戰(zhàn)略之后，對廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略最具時代意義的理論。

定位觀念的提出及其要點(diǎn)

當(dāng)今社會，在眾多產(chǎn)品和品牌中，參加者購買決策面臨的問題不僅僅是購買什么，主要是選擇哪個品牌？為了解決這一矛盾，提出了定位的理念，聲稱在廣告策略中運(yùn)用定位這一新的溝通方式，創(chuàng)造更有效的傳播效果。即使廣告和品牌信息在參加者心中找到了被稱為定位的位置。

這里不得不提到視覺錘的理論，品牌定位理論提出者之一的艾·里斯的女兒勞拉·里斯提出視覺錘的理論，就是在消費(fèi)者的心智中找到一個定位，然后植入一顆釘子，搶占消費(fèi)者心智的最好方法并非只用“語言的釘子”還要運(yùn)用強(qiáng)有力的“視覺錘”視覺形象就像錘子，可以更快、更有力的建立定位并引起顧客的共鳴。

視覺形象和語言信息的關(guān)系好比錘子與釘子：要用視覺形象把這把錘子，把你的語言釘子植入消費(fèi)者的心智中。品牌DNA的挖掘和設(shè)計(jì)就為更好的鍛造這把錘子，用最好的鋼、打磨、鑲鉆、幻化…讓普通的錘子變成雷神之錘，也更容易植入消費(fèi)者心智里，在體驗(yàn)時代，視覺的錘子將依托五感（視覺+聽覺+嗅覺+味覺+觸覺），結(jié)合場景為用戶營造全方位的品牌體驗(yàn)。