一個(gè)企業(yè)的品牌的DNA包括了品牌的核心價(jià)值和品牌調(diào)性，是在各個(gè)不同品牌之間形成差異化的根本性原因，好的品牌DNA深入人心，比如提到可口可樂(lè)就想到爽口的快樂(lè)水，寶馬就想到終極座駕和駕駛的樂(lè)趣，海底撈就想到極致的火鍋服務(wù)體驗(yàn)…等，成功的使用品牌DNA在品牌營(yíng)銷中傳遞到企業(yè)/產(chǎn)品的核心價(jià)值，需要結(jié)合視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)，為用戶構(gòu)建全方位、系統(tǒng)性、場(chǎng)景化的品牌體驗(yàn)。

理解品牌DNA構(gòu)建:
這里不得不提到視覺(jué)錘的理論，品牌定位理論提出者之一的艾·里斯的女兒勞拉·里斯提出視覺(jué)錘的理論，就是在消費(fèi)者的心智中找到一個(gè)定位，然后植入一顆釘子，搶占消費(fèi)者心智的最好方法并非只用“語(yǔ)言的釘子”還要運(yùn)用強(qiáng)有力的“視覺(jué)錘”視覺(jué)形象就像錘子，可以更快、更有力的建立定位并引起顧客的共鳴。視覺(jué)形象和語(yǔ)言信息的關(guān)系好比錘子與釘子：要用視覺(jué)形象把這把錘子，把你的語(yǔ)言釘子植入消費(fèi)者的心智中。

品牌DNA的挖掘和設(shè)計(jì)就為更好的鍛造這把錘子，用最好的鋼、打磨、鑲鉆、幻化…讓普通的錘子變成雷神之錘，也更容易植入消費(fèi)者心智里，在體驗(yàn)時(shí)代，視覺(jué)的錘子將依托五感（視覺(jué)+聽(tīng)覺(jué)+嗅覺(jué)+味覺(jué)+觸覺(jué)），結(jié)合場(chǎng)景為用戶營(yíng)造全方位的品牌體驗(yàn)。

如何融合進(jìn)數(shù)字化產(chǎn)品里：
對(duì)LOGO、輔助圖形、代言人…等分析，提取出品牌的符號(hào)和色彩，結(jié)合對(duì)品牌文化、故事、價(jià)值觀的理解，提取出品牌的調(diào)性，最后再形成產(chǎn)品/品牌DNA，可視化融入到產(chǎn)品里，提升產(chǎn)品的識(shí)別度和產(chǎn)品/品牌競(jìng)爭(zhēng)差異化。

對(duì)于企業(yè)數(shù)字化產(chǎn)品而言，大致可以從五個(gè)維度進(jìn)行融合：

1. 圖標(biāo) + 2. 版式 + 3. 文案 + 3. 缺省頁(yè) + 4. 動(dòng)效